Juryvoorzitter Bart Decoster, commercieel directeur van SBS Belgium (VT4/VIJFtv), looft het sterk uitgewerkte studentenvoorstel. 'Dit creatieve concept slaagt erin om waarden een moderne invulling te geven', zegt Bart Decoster. 'De RITS-studenten zorgen voor een sterke ‘feel good'-factor met een idee dat goed aansluit bij de briefing van Bond zonder Naam.' De RITS-studenten hebben tijd tot half november om hun spot voor Bond Zonder Naam te produceren. Eind december komt de non profit-campagne op antenne op VT4 en VIJFtv, de Nationale Loterij staat financiert de volledige productie.
Jonge creatieve talenten en non-profit organisaties kansen geven
De derde editie van Beter in Beeld was opnieuw een doorslaand succes en de winnaar werd donderdagavond bekendgemaakt op 'UBA Summer BBQ'. De gezamenlijke doelstelling van SBS Belgium (VT4/VIJFtv) en de Nationale Loterij om jonge creatieve talenten en non-profit organisaties kansen te geven door hen een tv-campagne aan te bieden, is bereikt: Beter in Beeld kreeg de afgelopen jaren bijna 5.000 kandidaturen van NGO's binnen, en 50 creatieve teams van zes hogescholen in Vlaanderen deden mee. Voor de derde editie van Beter in Beeld stelden de afgelopen maanden opnieuw zo'n 100 tal non-profitorganisaties zich kandidaat. Chris Van Roey (UBA), Bart Decoster en Steve Brouwers (SBS Belgium), Marc Frederix (Nationale Loterij) en tv-gezicht Roos Van Acker kozen als professionele jury de twaalf finalisten.
Meer dan 30.000 VT4- en VIJFtv-kijkers brachten hun stem uit
Tijdens deze derde editie van Beter in Beeld kreeg niet enkel de winnaar maar ook de elf andere finalisten aandacht op VT4 en VIJFtv. Alle finalisten kwamen midden mei twee weken op antenne via een korte spot, waarbij Roos Van Acker de kijkers opriep om te stemmen op de NGO van hun voorkeur. Meer dan 30.000 VT4- en VIJFtv-kijkers brachten hun stem uit en kozen voor Bond zonder Naam, Welzijnszorg en Bednet. Die finalisten kregen eind mei bij de UBA (de Unie van Belgische Adverteerders) een gratis "masterclass" waar ze leerden om een goede creatieve briefing te maken. Ze dachten er na over de vraag welke boodschap moet gebracht worden, aan welke mensen, en op welke manier, en ze bepaalden er wat de spot moet bereiken. Met deze creatieve briefing stapten de finalisten in juni naar studenten uit vijf verschillende scholen in Vlaanderen (Provinciale Hogeschool Limburg, Sint-Lukas Gent, RITS, Sint-Lukas Brussel, Artevelde Hogeschool). Voor elk van de drie finalisten-NGO's werkten uiteindelijk twee creatieve teams enkele ideeën uit voor een tv-spot. Samen kozen ze voor het beste idee, dat op eind augustus met veel enthousiasme werd gepresenteerd aan de jury. De voorgestelde spots waren dit jaar van opvallend hoge kwaliteit. Een goede spot is het product van een goed overleg en nauwe samenwerking tussen NGO en creatief team, net zoals bij een adverteerder en een reclamebureau. Die samenwerking is er tijdens deze derde editie volgens de jury duidelijk geweest.
Productiebudget van 40.000 euro, mediacampagne van 100.000 euro
De winnaar van de eerste Beter in Beeld, de vzw Pleegzorg uit Gent, brachten drie jaar geleden een tv-spotje op VT4 en VIJFtv met studenten van Sint-Lukas Gent, wat ertoe leidde dat drie keer meer gezinnen zich kandidaat stelden als pleeggezin in vergelijking met andere eindejaarsperiodes. De Zelfmoordlijn, vorig jaar de winnaar van de tweede editie van Beter in Beeld, leverde een prachtige kippenvel-spot af, gemaakt door eindejaarstudenten van Sint-Lucas Brussel. De derde editie van Beter in Beeld kon opnieuw rekenen op de inzet en begeleiding van alle deelnemende scholen, de studenten en hun opleidingsverantwoordelijken: Sint-Lukas Brussel, RITS Brussel, Provinciale Hogeschool Limburg, Sint-Lukas Gent en de Artevelde Hogeschool. Dankzij het productiebudget van 40.000 euro van de Nationale Loterij krijgt Bond Zonder Naam voor het eerst de mogelijkheid om een televisiespot te maken die aan Vlaanderen getoond zal worden in grootschalige mediacampagne ter waarde van 100.000 euro op VT4 en VIJFtv.
